Bardzo ważnym dla właściciela każdego serwisu internetowego jest określona popularność wśród internautów. To od częstotliwości odwiedzin może zależeć byt każdej strony internetowej. By osoba korzystająca z usług sieci internetowej mogła odwiedzić polecaną stronę WWW powinnai być ona w specjalny sposób zareklamowana. Kampania AdWords zwykle proponowana przez każdą agencję SEM może zagwarantować zleceniodawcy zwiększenie liczby odwiedzin jego witryny. Podstawowym pośród narzędzi wykorzystywanych przy tworzeniu skutecznej kampanii reklamowej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ internauta najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych w czasie poszukiwania potrzebnych mu informacji, warto zadbać by reklamowana witryna została usytuowana na czołowych pozycjach wskazanej listy. Właśnie to zadanie ma zrealizować polecane przez każdą agencję SEM pozycjonowanie. Zamieszczenie adresu promowanej strony WWW na pierwszych stronach wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę gwarantuje jej właścicielom zwiększenie liczby odsłon. Użytkownik sieci serwując po wirtualnym świecie najczęściej odwiedza jedynie te strony, które jako pierwsze wskaże mu Google.